Kasinoyhtiöt – yritykset nettikasinoiden takana

Nykypäivänä uusia nettikasinoita syntyy kuin sieniä sateella, joten myös kasinoiden tekijöitä alkaa olla runsaasti. Kaikkia kasinoita ei kuitenkaan laiteta alkuun itsenäisten yritysten toimesta, vaan monen takaa löytyy todellisuudessa sama kasinoyhtiö.

Monilla yrityksillä onkin hallussaan mukavankokoinen kasinoperhe, joka voi sisältää monipuolisesti erilaisia brändejä. Tarjolla saattaa esimerkiksi olla erilaisilla teemoilla varustettuja pelipaikkoja tai eri maihin suunnattuja kasinoita. Monella yhtiöllä saattaa olla esimerkiksi erikseen omat kasinot Suomen, Ruotsin ja Norjan markkinoille.

Kasinoryhmät ovat toisilla yhtiöillä suuria ja toisilla vasta muutaman kasinon kokoisia, joten variaatiota riittää. Muutaman ison toimijan suurimmat kasinot ovat kuitenkin niin isoja nimiä, että niistä on varmasti jokainen nettikasinoilla pelailija joskus kuullut. Osa kasinoista on toki edelleen yrityksensä ainokaisia, mutta yhä enenevissä määrin omistussuhteet tuntuvat keskittyvän isoille toimijoille.

Esittelemme nyt suurimmat ja tunnetuimmat kasinoryhmät.

Betsson Group (BML Group Ltd)

Betsson on yksi nettikasinoalan jättiläisistä, erityisesti Pohjoismaiden markkinoilla. Tukholman pörssiin rekisteröitynyt yritys on alkujaan ruotsalainen, mutta Betsson Group on löytänyt pitkäaikaisen kodin Maltalta. Toimistoja kuitenkin löytyy niin Tallinnasta, Lontoosta kuin Tbilisistäkin, joten Betsson on todella levittäytynyt ympäri Eurooppaa.

Tämä firma oli mukana, kun nettikasinobuumi alkoi 2000-luvulla, ja se on taatusti mukana vielä pitkään. Betsson Casino on myös suomalaisille yksi tutuimmista ulkomaisista nettikasinoista, ja brändi on kasvanut todella suureksi.

Betsson Group on perustanut useita menestyneitä kasinoita, ja mukana on myös puhtaasti suomalaisille suunnattuja pelipaikkoja. Yhtiön tavaramerkkinä on tarjota loistavia bonuksia, eksklusiivisia pelejä ja monella sivustolla myös urheiluvedonlyöntiä pelkkien kasinopelien lisäksi.

Vuonna 2020 GiG ilmoitti myyvänsä koko B2C-liiketoimintansa Betsson Groupille. Tämän johdosta kaikki GiG-brändit vaihtovat omistajaa yhdessä yössä tehden Gaming Innovation Groupista täysin B2B-vertikaaliin keskittyvän yrityksen. 

Kindred (entinen Unibet Group ja iGame)

Kindred Group on yksi suurimmista eurooppalaisista nettikasinoyhtiöistä. Unibet on taatusti tuttu brändi myös suomalaisille, ja aiemmin koko konserni tunnettiinkin Unibet Groupina. Vuonna 1997 perustettu Kindred on kasvanut 20 vuoden aikana yli 10 kasinon yhtiöksi, joka on listattu Tukholman Nasdaqiin.

Ruotsalaisista juuristaan huolimatta Kindred on laitettu pystyyn Lontoossa. Tätä nykyä koti löytyy kuitenkin Maltalta, joka on Euroopassa todellinen nettikasinokeskittymä. Yhtiön toimistoja löytyy ympäri Eurooppaa ja peräti Australiasta asti, joten Kindred ei ole tyytynyt levittymään ainoastaan Välimeren aurinkoiselle pikkusaarelle.

Kuten monen muunkin yhtiön kohdalla, valtavaa kokoa ei ole saavutettu ilman fuusioita. Myös Kindred on ostanut vuosien saatossa muita toimijoita, joiden ansiosta sen omistamat kasinot ovat myös suomalaisille erityisen tuttuja. Alun perin suomalaisomistuksessa olleet Kolikkopelit, iGame ja Casinohuone kuuluvat tätä nykyä Kindredin komeaan kasinoluetteloon.

ComeOn

Vuonna 2017 nettikasinoiden kaksi kovaa tekijää yhdistyivät, kun Cherry ja ComeOn fuusioituivat. Molemmat yritykset omistivat useampia kasinoita, jotka menestyvät erityisen hyvin Pohjoismaissa. Cherry on ruotsalaista alkuperää oleva yhtiö, joka on ollut rahapelialalla jo 60-luvulta lähtien. Taustalta löytyy siis runsaasti historiaa ja asiantuntemusta.

Yrityksen nimi saattaa aiheuttaa hieman päänvaivaa, sillä vaikka koko konsernin nimi on pysynyt Cherrynä, kasinotoimintojen nimi on tätä nykyä ComeOn. Koska samalla nimellä on toiminnassa myös varsinainen kasino, yhtiön nettikasinot toimivat varsinaisesti Co-Gaming Limited -nimen alla. Nimiviidakossa saattaa mennä pää pyörälle, joten heitetään soppaan vielä Cherryn omistamat Yggdrasil-pelivalmistaja ja peliteknologioihin keskittyvä XCaliber.

Yhtiö on rekisteröitynyt Tukholman Nasdaq-pörssiin, ja sen päämaja löytyy monen muun kasinoyhtiön tavoin Maltalta. Suuri kasinoryhmä pitää sisällään paljon erilaisia pelipaikkoja, joiden joukossa on myös suomalaisille taatusti tuttuja nimiä.

Genesis Global

Genesis Global ei ole ehtinyt vaikuttaa kasinomarkkinoilla kuin vasta vuodesta 2014 alkaen. Alun perin Israelista lähtöisin oleva kasinoyhtiö on asettunut kodiksi Maltalle monen muun tavoin, ja yrityksen kasinoilla onkin lisenssit sekä Maltan että Ison-Britannian peliviranomaisten (MGA & UKGC) toimesta.

Suhteellisen nuoresta iästään huolimatta Genesis on ehtinyt jo tuoda maailmaan useita kasinoita, jotka ovat jo saavuttaneet suosiota myös suomalaisten pelaajien keskuudessa. Erityisesti firman ensimmäiset kasinobrändit, Casino Cruise ja Spinit, ovat monelle tuttuja kasinoita.

Meno on tuskin hiljentymään päin tässäkään kasinoryhmässä, joka tulee varmasti kasvamaan tasaisesti. Vielä ei tiedetä, aikooko Genesis monen muun yhtiön tavoin laajentaa toimintaansa kaikille kasinoalan osa-alueille. Yhtiötä ei kuitenkaan kannata sekoittaa pelejä valmistavaan Genesis Gamingiin, joka ei ole osa samaa yritystä.

Hero Gaming

Kaikki kasinoyhtiöt eivät omista kymmeniä eri kasinoita, vaikka perheeseen useampi brändi kuuluisikin. Hero Gaming on yksi tällaisista kasinoryhmästä, ja se omistaa vain neljä erilaista pelipaikkaa. Tämä kasinoyhtiö on kuitenkin myös erinomainen esimerkki siitä, miten portfolion voi rakentaa palvelemaan hyvin erilaisia asiakkaita.

Hero Gaming perustettiin vuonna 2013, ja monen eurooppalaisen kasinoyrityksen tavoin se on ruotsalaista alkuperää. Malmön lisäksi toimisto löytyy kuitenkin myös Maltalta, jotta yhtiön kasinot voivat toimia maan peliviranomaisen (MGA) lisenssin alla.

Yhtiön ensimmäinen kasino on vuonna 2014 auennut Casino Heroes, joka tarjoaa hauskan ja mukaansatempaavan kasinoseikkailun. Sama pelipaikka on avattu hieman erinimellä myös Japanin markkinoille. Urheiluvedonlyönnin maailmaan Hero Gaming sukelsi Betser Casinon myötä vuonna 2016. Vuonna 2018 oli jälleen aika uudenlaiselle aluevaltaukselle, kun ilman rekisteröitymistä toimiva Speedy Casino julkaistiin.

GiG eli Gaming Innovation Group

2010-luvulla hetkessä kasvanut GiG on hyvä esimerkki siitä, miten nopeassa tahdissa nettikasinoiden maailma kehittyy. GiG julkaisi ensimmäisen brändinsä Guts Casinon vuonna 2013, ja sen jälkeen kasinoperhe on kasvanut jo monella tulokkaalla. Yksi suomalaistenkin suosikeista, Rizk Casino kuuluu tähän samaan ryhmään.

GiG on alun perin norjalainen yhtiö ja on listauttanut itsensä Oslon pörssiin. Päämaja löytyy kuitenkin tällä hetkellä Maltalta, vaikka toimistoja on myös Espanjassa, Tanskassa ja Norjassa.

Yhtiö ei ole kekittynyt pelkästään kasinoihin, vaan nettikasinoala on otettu kokonaisvaltaisesti haltuun. Kasinoalusta GiG Core (aiemmalta nimeltään iGaming Cloud) on auttanut kymmeniä White Label -kasinoita alkuun, urheiluveikkauksen kertoimet syntyvät oman talon työntekijöiden käsissä ja kehityksessä on vieläpä kasinopelejä GiG Games -nimellä. Vuonna 2020 GiG ilmoitti myyvänsä koko B2C-liiketoimintansa Betsson Groupille. Tämän johdosta kaikki GiG-brändit vaihtovat omistajaa yhdessä yössä tehden Gaming Innovation Groupista täysin B2B-vertikaaliin keskittyvän yrityksen. 

Yksi GiGin saavutuksista on ollut Yhdysvaltojen markkinoille eteneminen. Yhtiö kehitti vuonna 2018 alustan Yhdysvaltain markkinoille suunnatulle Hard Rock Casinon nettiversiolle. Kyseessä ei ole mikään pikkujuttu, sillä monet eurooppalaiset kasinoyhtiöt haluavat tulevaisuudessa suunnata valtameren tuolle puolen. 

Kasinoryhmään kuulumisesta voi olla hyötyä

Monesti isot kasinoryhmittymät ja niihin kuuluminen tuovat tullessaan erilaisia etuja. Samalla yrityksellä on jo kokemusta kasinoiden pyörittämisestä, joten tietotaitoa pelipaikan perustamiseen löytyy runsaasti. Uuden kasinon ylläpitäminen käy luultavasti notkeammin sellaisilta yrityksiltä, joiden palkkalistoilla on jo valmiiksi paljon asiantuntevaa sakkia.

Edut eivät kuitenkaan lopu vain kokemukseen. Jo Euroopan sisältä löytyy monta erilaista kielialuetta, ja jos kasino haluaa tarjota pelejään laajalle, sen tulee pystyä tekemään se asiakkaiden omalla kielellä. Tekstisisällön tulee siis olla kunnossa, ja asiakaspalvelun tarjoaminen ihmisten äidinkielellä on myös iso juttu. Isoissa firmoissa asiakaspalvelun toimintoja voidaan yhdistellä, jolloin harvinaisempien kielten (kuten suomen) puhuja löytyy helpommin auttamaan pulmatilanteissa.

Myös sopimusten solmiminen pelivalmistajien ja maksupalveluiden kanssa onnistuu helpommin, kun saman kasinoyhtiön muilla brändeillä on jo diili valmiina. Näin ollen monen kasinon omistajan on helpompi saada uudelle kasinolleen laajat pelivalikoimat alusta lähtien kuin yksittäisellä toimijalla. Kun yhteistyötä tehdään valmiiksi, sujuu uusien sopimustenkin luominen yksinkertaisemmin.

Suuren kasinoryhmiin kuuluviin kasinoihin voi myös luottaa eri tavalla kuin tuntemattomiin pieniin toimijoihin. Tunnettu kasinoyritys ei huijaa, vaan toimii yleensä melko avoimesti. Kun kasinon takana on yritys, josta kukaan ei ole koskaan kuullutkaan, varoituskellot soivat huomattavasti helpommin.

Kasinoalustat

Vaikka suuria kasinoyhtiöitä alkaa olla jo monta, on markkinoilla toki edelleen paljon myös yhden kasinon yrityksiä, jotka haluavat hoitaa kaiken itse. Kaikki kasinoiden perustajat eivät kuitenkaan halua lähteä ideansa kanssa liikkeelle aivan tyhjästä, ja tästä syystä markkinoilla onkin useita eri kasinoalustoja.

Kasinoalusta tarkoittaa yksinkertaisesti pohjaa, jonka päälle nettikasino rakennetaan. Alustasta riippuen mukaan kuuluu ulkoasun suunnittelua ja esimerkiksi yhteistyösopimusten solmimista pelitalojen kanssa. Myös kasinolisenssin voi saada hankittua kätevästi alustan kautta.

Suuret, monen kasinon yhtiöt saattavat tarjota omaa kasinoalustaansa muille yhtiöille. Yksi näistä on esimerkiksi Gaming Innovation Groupin GiG Core (aiemmin iGaming Cloud), joka toimii alustana lukuisille netin pelipaikoille. Tätä alustaa voi ihailla esimerkiksi Casino Calzonessa tai Rolla Casinolla.

Vaikka kasinon siis omistaa oma itsenäinen yrityksensä, sen arkipäivän toiminnoista vastaa suurempi yhtiö. Muita kasinoalustoja ovat esimerkiksi EveryMatrix ja suomalainen Finnplay.